Аудитория социальных сетей пересекается
Что касается пользователей в возрасте от 16 до 64 лет за пределами Китая, данные GWI показывают, что лишь 1 процент пользователей социальных сетей являются уникальными для какой-либо одной платформы. Кроме того, для многих платформ, эта цифра значительно, значительно снизить.
Данные GWI показывают, что у YouTube самая большая «уникальная» аудитория, но даже тогда только 1 процент пользователей YouTube в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что они не посещают никакие другие социальные платформы.
Этот показатель снижается до 0,7 процента для Facebook и 0,2 процента для LinkedIn, но для многих более мелких платформ цифры еще ниже.
Лишь 1 из 1000 пользователей Instagram и TikTok в возрасте от 16 до 64 лет говорит, что они не используют какие-либо другие социальные платформы, в то время как последние данные показывают, что все пользователи Snapchat в этой демографической группе также являются активными пользователями по крайней мере еще одного. социальная платформа.
Между тем, данные о частичном совпадении платформ также представляют интерес для чтения.
Например, примерно 86 процентов пользователей TikTok в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что они также используют Facebook, в то время как 55 процентов пользователей Instagram в той же возрастной группе говорят, что они также используют Twitter.
Но - помимо интересных мелочей - о чем на самом деле говорят нам эти данные ?
Для маркетологов простой ответ заключается в том, что контекст использования и мотивация, вероятно, имеют гораздо большее значение, чем просто количество пользователей.
Да, охват важен, но поскольку большинство людей используют самые разные социальные платформы каждый месяц, важно помнить, что у маркетологов есть различные варианты достижения этого охвата.
И поскольку большинство брендов в значительной степени полагаются на платные СМИ для достижения значимого охвата в социальных сетях, эти результаты подчеркивают потенциальные преимущества внедрения более разнообразного набора социальных платформ.
Крайне важно, чтобы брендам не нужно было поддерживать регулярное органическое присутствие в социальных сетях, чтобы воспользоваться преимуществами своего платного размещения в СМИ.
Итак, я бы посоветовал повторно изучить различные форматы рекламы, предлагаемые каждой платформой, вместе с соответствующими значениями CPM и CPA , чтобы определить наиболее эффективные и действенные способы донести ваше сообщение до вашей аудитории.
Но стоит подчеркнуть, что возможности брендов в социальных сетях не ограничиваются рекламой. Мировые интернет-пользователи также все чаще обращаются к социальным сетям для поиска продуктов и услуг, которые они собираются купить.
